既存のページも今すぐ訴求力の高いランディングページに

すでにSEO対策済みで上位表示されているページや、広告のリンク先として機能しているページなどでは、想定していたニーズ以外にも様々な条件で訪れるユーザーが少なくありません。

たとえば、商品名＋サイト名（会社名）で検索した際に、その商品情報が検索エンジン結果に正しく反映されていない、もしくは正確な商品名でないと検索結果の上位に表示されないといった場合、サイト名や会社名の効果が高く評価されてしまうため、サイトのトップページが検索結果として表示されることが多々あります。

こうした場合に、サイトのトップでしっかりとその商品情報が表示されていれば、そのユーザーをスムーズに誘導できますが、たいていの場合トップページではメインイメージがランダムに表示されていたり、多くの商品やサービス情報が一覧表示されたりしているため、必要な情報がすぐには見つけにくいというケースがほとんどです。

複合キーワードによって商品やサービスについてよりよく知ろうとするユーザーは、単独のキーワードで検索するユーザーよりもニーズが明確なため、コンバージョンにつながる可能性が非常に高く、彼らが必要とする情報を提供できないばかりにすぐに帰してしまっては、せっかくの優良な見込み顧客をことごとく失ってしまうことになりかねません。

本来であれば、様々なニーズ（検索キーワード）ごとにページを用意し、SEOまたはリスティング広告を掲載することが望ましいのですが、時間的にも費用的にもコストがかかりすぎてしまうため、本末転倒になりかねません。

ランディングページとは、広告のリンク先として用意するページだけではありません。当然のことながら検索結果からリンクされるページもランディングページになります。

弊社のLPOサービスであるCONDUCTOR　LCOは、その名のとおり検索キーワードなど様々な条件に応じて、コンテンツ単位で連動させることが可能です。この機能を使用して、お客様のサイトの全てのページ上で、キーワード連動コンテンツを設定し、的確にユーザーをコンバージョンへと導くお手伝いをさせていただいております。

弊社LPOツールを生かして既存のページをランディングページに

弊社のLPOサービスツールであるCONDUCTOR 弊社のLPOサービスツールであるCONDUCTOR LCOを使うことで、リスティング広告や各種インターネット広告だけでなく、通常の検索キーワードなど様々な条件に応じて最適なコンテンツを表示させることが可能です。既存のページにあらかじめコンテンツ表示スペースを盛り込み、特定の検索キーワードや条件で訪れたときだけ、そのコンテンツを表示し、的確にユーザーを目的のページへと誘導させることができます。新たにページを用意することなく、既存のページをすぐにランディングページへと変えることが可能です。

フローティングやインナースポットなどにより、訴求力の高いコンテンツを表示可能

一般的にフローティング広告などは、コンテンツの一部が遮られたり一時的に見えなくなったり、意図していないページに遷移してしまうなど、ユーザー側に不満を抱かせてしまう可能性があります。しかし、ユーザーが必要としているコンテンツであれば、それらは非常に好意的に受け取られ、格段に認知度を高めることができます。CONDUCTOR　LCOは広告配信を行うアド・サーバーの機能も備えているため、フローティングやエキスパンドバナー、インナースポットや動画といった、リッチメディアを表示することが可能です。条件に応じて表示・非表示が設定できるため、対象外のユーザーに対して不満を抱かせることもありません。

コンテンツA/Bテストを行いながら、より精度の高いランディングページへ

ユーザーのニーズに応じてどんな情報を見せればコンバージョンへと結びつけることができるのか、仮説と検証を行うことによって、その精度は飛躍的に高まります。CONDUCTOR LCOでは、様々な条件に応じて表示されるコンテンツごとにクリック率やコンバージョン率を取得し、更に自動最適化を行うため、よりコンバージョンに結びつきやすいランディングページへとブラッシュアップしていくことが可能です。